¿Por qué mi negocio no aparece en Google?

Tenés página web, la pagaste, se ve bien… y cuando buscás lo que vendés, aparecen todos menos vos. Esto es lo que suele estar pasando.

Primero: comprobá si Google siquiera te conoce

Antes de suponer nada, hacé esta prueba. Buscá en Google site:tudominio.co.cr.

Son dos problemas distintos y se atacan distinto.

Razón 1: buscás tu nombre, no lo que vende tu negocio

Casi todo el mundo se busca por el nombre de la empresa. Pero tus clientes nuevos no saben cómo te llamás: buscan "reparación de aires acondicionados Heredia" o "contador para pyme San José".

Si tu sitio nunca escribe esas palabras, Google no tiene cómo relacionarte con esa búsqueda. Un sitio lleno de frases como "soluciones integrales de calidad" no le dice nada a nadie, ni a las personas ni al buscador.

Razón 2: no tenés ficha de Google Business

Para búsquedas locales —las que llevan "cerca de mí" o el nombre de un cantón— Google muestra primero el mapa. En ese mapa solo aparecen los negocios con Perfil de Negocio de Google creado y verificado.

Es gratis, se hace en un rato y suele ser el cambio individual con mayor impacto para un negocio local. Si no lo tenés, empezá por ahí.

Razón 3: el sitio es lento o no funciona bien en celular

Google mide cuánto tarda tu página en cargar y cómo se comporta en un teléfono. Un sitio que tarda cinco segundos, o que obliga a hacer zoom para leer, va a quedar atrás de otro equivalente que sí cargue rápido.

Podés medirlo gratis en PageSpeed Insights.

Razón 4: es muy reciente

Un sitio nuevo no aparece de un día para otro. Google necesita rastrearlo, entenderlo y darle confianza. Para búsquedas poco competidas puede tomar semanas; para las peleadas, de 3 a 6 meses de trabajo sostenido.

Cualquiera que te prometa el primer lugar en dos semanas o te está vendiendo anuncios, o te está mintiendo.

Razón 5: no hay contenido que responda dudas

Los buscadores premian a quien resuelve la pregunta del usuario. Si tu competencia publica artículos que explican, comparan y aconsejan, y tu sitio solo tiene "Inicio, Servicios, Contacto", el buscador tiene más razones para mostrarlos a ellos.

No hace falta escribir todos los días. Un artículo al mes que conteste de verdad una pregunta de tus clientes vale más que veinte textos de relleno.

Razón 6: estás compitiendo contra los anuncios sin saberlo

Si mirás los primeros resultados y dicen "Patrocinado", eso es publicidad pagada. Es normal que estén arriba. Lo que hay que mirar es dónde arrancan los resultados orgánicos: ahí es donde el posicionamiento juega.

Por dónde empezar hoy mismo

  1. Hacé la prueba de site:tudominio.co.cr.
  2. Creá o reclamá tu Perfil de Negocio de Google.
  3. Escribí en tu sitio las palabras que tu cliente usaría, no las que usarías vos en una reunión.
  4. Medí la velocidad y arreglá lo peor.
  5. Publicá algo útil, aunque sea una vez al mes.

Con eso ya vas a estar por delante de buena parte de la competencia local, que no hace ninguna de las cinco.

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